In het algemeen hebben mensen moeite met het concept dat een idee of filosofie meer waarde vertegenwoordigt dan een product.
Dat hangt samen met de weerstand geld te betalen voor kennis op zich, -het respecteren van geestelijk eigendom.
Doorgaans wordt waarde gelijkgesteld aan tastbare of intrinsieke waarde, een ding zelf of het geld (in aanschaf of omzet) dat het vertegenwoordigt.
Een ontwerpprijs (of vergelijkbaar) heeft daarom in de perceptie van een jury doorgaan betrekking op een fysiek product.
Daarbij worden waardes opgeteld en de vraag of een geestelijk product + niets beter is wordt niet gesteld.
Met minder = meer vul je geen winkel.
Wat dit voorbeeld aangeeft is dat de paardenwereld een bedrijfstak is.

hc